國(guó)務(wù)院國(guó)資委副主任黃淑和在１５日舉行的中央企業(yè)品牌建設(shè)工作座談會(huì)上說(shuō)，缺少全球叫得響的知名品牌是中央企業(yè)最突出、最嚴(yán)重的短板。“品牌建設(shè)是內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象的系統(tǒng)性工程，是一項(xiàng)需要一以貫之、持之以恒的工作，應(yīng)該成為‘一把手’工程。”
黃淑和說(shuō)，在國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的中央企業(yè)中，有４５家進(jìn)入２０１３年世界５００強(qiáng)，但在國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“英特品牌”公布的榜單中，還沒(méi)有一家中央企業(yè)入圍“全球最佳品牌１００強(qiáng)”。“目前，全球８０％的市場(chǎng)已被２０％的著名品牌壟斷，沒(méi)有品牌的企業(yè)，只能成為賣(mài)苦力的工廠。”
他特別強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，迫切需要中央企業(yè)負(fù)責(zé)人更新觀念、開(kāi)放思想，要把品牌建設(shè)作為“一把手”工程來(lái)抓。“各級(jí)企業(yè)的‘一把手’要親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)要深入抓，其他領(lǐng)導(dǎo)要協(xié)助抓；還要設(shè)置專門(mén)機(jī)構(gòu)、配備專業(yè)人才、安排專項(xiàng)資金，大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。”
黃淑和還透露，國(guó)資委正研究對(duì)包括品牌價(jià)值在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行考核。在去年底修訂的《中央企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核暫行辦法》也提出，將增設(shè)品牌建設(shè)特別獎(jiǎng)，以表彰在品牌建設(shè)方面取得突出成效的企業(yè)，并在考核中給予加分。
“我們希望到２０２０年末，能涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)，形成一批質(zhì)量?jī)?yōu)良、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。”黃淑和說(shuō)。
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